Die SWOT-Analyse kombiniert die Ergebnisse der Unternehmensanalyse mit den Ergebnissen der Umfeldanalyse. Dafür werden die Stärken und Schwächen eines Unternehmens, den Chancen und Risiken, die im Rahmen der Umfeldanalyse ermittelt wurden, gegenübergestellt.
welche Stärken hat ein Unternehmen; vergleiche mit deinem Konkurrenten (Stärken-Schwächen-Profil)
welche Schwächen hat ein Unternehmen; was könnte/sollte man verbessern (Planung)
z.B. dein stärkster Konkurrent geht insolvent, die Gesetzgebung verändert sich zu deinen Gunsten
Einstiegsbarrieren, Insolventgang, Mitbewerber in der Branche
Das Ziel der SWOT-Analyse ist es, eine klare Grundlage für strategische Entscheidungen zu schaffen. Durch die Identifikation von Stärken und Schwächen im Unternehmen sowie Chancen und Risiken im Markt können gezielte Maßnahmen abgeleitet werden, um Wettbewerbsvorteile zu nutzen und Herausforderungen proaktiv zu begegnen.
Sie betrachtet sowohl interne Faktoren (Stärken und Schwächen) als auch externe Einflüsse (Chancen und Risiken). Dadurch ermöglicht sie eine umfassende Sicht auf die aktuelle Lage und hilft, strategische Entscheidungen besser zu fundieren. Unternehmen oder Projekte können sich so gezielt auf ihre Vorteile konzentrieren und auf mögliche Gefahren vorbereiten.
Die SWOT-Analyse ist unkompliziert und erfordert keine speziellen Programme oder tiefgehende Datenanalysen. Sie kann schnell durchgeführt werden und eignet sich sowohl für Einzelpersonen als auch für Unternehmen jeder Größe. Dadurch ist sie ein beliebtes strategisches Tool für erste Einschätzungen.
Die SWOT-Analyse listet zwar wichtige Punkte auf, gibt aber keine Hinweise darauf, welche Faktoren am wichtigsten sind. Es fehlt eine methodische Struktur, um festzulegen, welche Stärken oder Risiken besonders ausschlaggebend sind. Ohne weitere Analysen kann es schwierig sein, konkrete Maßnahmen aus den Ergebnissen abzuleiten.
Die SWOT-Analyse basiert oft auf Meinungen und Einschätzungen statt auf konkreten Daten. Ohne eine tiefere Analyse oder Marktforschung können wichtige Details übersehen oder falsch interpretiert werden. Unterschiedliche Personen können zudem zu verschiedenen Ergebnissen kommen, was die Vergleichbarkeit erschwert.
